Beat365线上健身风口已过 Keep急求港股上市3月28日，国内最大的线上健身平台Keep向港交所主板更新上市申请，高盛和中金公司为联席保荐人。此次招股书更新之后， Keep的上市申请便重新“激活”，据悉，这是Keep第三次冲击“线上健身第一股”。

　　疫情期间，居家生活给线上健身平台带来一大波用户增长。曾经在2020年，Keep依靠疫情红利，月活翻倍。但今年抖音、小红书等平台纷纷重点投入运动品类，线上健身领域出现同质化严重、受众群较窄、活跃用户与付费用户增速缓慢等问题，“线上健身第一股”的重启之路或许不会太顺利。

　　3月28日，Keep在港交所更新招股书，根据招股书，Keep2022年营收实现大幅增长，在 2021年16.19亿元的基础上，同比增长36.6%至22.12亿元。据悉，2022年Keep的亏损明显收窄，截至2022年12月 31日，Keep调整后净亏损（非国际财务报告准则计量）为6.67亿元，2021年同期为8.27亿元。Keep方面指出，公司营收的增长得益于公司自有品牌产品以及会员订阅及线上付费内容的收入增加。

　　与Keep冲刺港交所IPO形成鲜明对比的是，当居家生活结束后，人们对云健身的需求悄然发生了变化。刘畊宏的毽子操与《本草纲目》已经越来越少在消费者的抖音客户端响起，飞盘热似乎也过了爆发期。资深健身人士向乐近日恢复了前往健身房运动的习惯，居家期间常用的Keep、抖音跟 B站，都被她束之高阁。另一位长跑人士段鹏仍坚持每日清晨通过Keep记录配速与行程，不过在他看来，记录功能用Keep或者咕咚皆可，只是习惯了一款便未曾变过。

　　随着移动互联网科技水平提升、线上运动类APP不断优化以及国民健康意识逐渐增强，再加上新冠肺炎疫情的影响，居家健身近年来成为国民健身运动的重要选择。居家运动的利好结束后，线上健身热度再次降温，持续使用单款健身APP的核心用户更多来自“老粉”。

　　华泰证券研报分析认为，疫情影响减弱下，线上健身服务及设备需求出现下降。风险提示宏观经济下消费水平不及预期，未来或将影响可选消费产品终端需求，进而影响相关公司收入情况。

　　数字化时代，云健身仍大有可为。据灼识咨询报告显示，中国在线健身市场占了整体健身市场的47.0%，预计2026年将占60.6%；线亿元，复合年增长率为19.3%。显然，在线健身市场依旧是一个值得挖掘的“富矿”。

　　多家企业在这一赛道上，努力“掘金”，寻找全新的机会点。近日，数字化智能健身综合服务平台乐途科技完成了新一轮3000万元Pre-A轮融资。3月21日，杭州欣动时刻科技有限公司打造的 AI智能运动健身综合科技平台——欣动世界APP正式上线。

　　但是，行业增长趋势下，企业端仍面临高额亏损，以Keep为例，其2022年9月递交的招股书数据显示，截至2022年6月 30日的6个月，Keep的平均月活跃用户数达到3768万。2019年至2021年的亏损额分别为7.35亿元、22.44亿元、 29.08亿元，销售及营销开支分别为2.96亿元、3.02亿元、9.56亿元。Keep方面对亏损额的解释为因为公司处于高速发展阶段，通过品牌投资以及优质运动内容和产品供应，将战略重点放在扩大用户群上，为长期盈利能力做好准备。

　　另外，因健身镜而火热的FITURE在去年7月被曝发生大规模裁员，涉及一线业务员工与VP级别高管，FITURE方面彼时回应称，作为一家处于成长期的创业公司，为了更长远地发展Beat365中国在线体育，需要根据战略灵活调整组织架构。

　　3月27日，运动科技平台Keep推出全新智能硬件体感运动主机KeepStation（简称“ KS”）与划船机“A1”。前者是一款家庭运动场景下的智能交互设备Beat365中国在线体育，对用户运动过程中的动作进行精准识别和实时指导，通过专业指导和趣味激励，降低运动门槛，类似于运动版Switch。对此，华泰证券研报分析认为，互联网健身科技公司希望寻找到下一个“超级入口”，跑通“内容-产品”商业模式，带动收入持续快速增长。

　　目前，线上健身依然处于起步阶段，行业竞争激烈，不管是健身行业的内容端与硬件端，相同类型的私教课程、舞蹈课、有氧操课，以及跑步记录功能等，同质化问题依然存在。

　　在Mirror、FITURE掀起健身镜热潮后，百度也推出尝鲜价4699元的添添智能健身镜旗舰版。一时之间，健身行业进行健身镜售卖的平台包括亿健、万达康、咕咚、悦动圈、乐刻运动、YUPP等。另外，与内容同质化相似，自有品牌产品缺少壁垒Beat365中国在线体育，同样部分是“外包贴牌”模式公司可能遇见的问题。对于许多互联网健身科技公司来说，自有品牌产品的生产都是由外部代工厂完成，不同之处仅限于外观和 logo，智能单车、跑步机、手环和其他健身装备产品的大幅创新改进无从谈起。消费者能够轻易找到相似替代产品。

　　随着物联网与人工智能技术开始全面成熟，越来越多企业认为，AIoT技术加持下的硬件产品将取代纯粹的软件服务，从而打破同质化僵局，再次激活现有内容资源，提升现有2亿用户的黏性和时长，打开市场的天花板。

　　健身平台近年来一直加强对商业模式的摸索。今年2月份，Keep因为奖牌出圈，引发了一波关注度。当时一位博主透露Keep卖奖牌卖了5亿元，这个数字接近Keep2022年收入的四分之一。奖牌的出圈，也让外界意识到了在线健身商业化的更多可能性。张丽娅 整理返回搜狐，查看更多