Beat365中国在线体育一代“宗”师离世盘点娃哈哈与旅游业的二三事【品橙旅游】2月25日，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后因病医治无效逝世，享年79岁。随着宗庆后的离世，娃哈哈一代传奇故事也已落幕。

　　企查查APP显示，近日，杭州娃哈哈电子商务有限公司发生工商变更，宗庆后卸任法定代表人、执行董事、经理，由其女儿宗馥莉接任。目前，宗馥莉已在上百家企业任职，其中多数为娃哈哈集团下属公司。

　　杭州娃哈哈电子商务有限公司成立于2020年，注册资本2亿人民币，经营范围含食品销售、食品互联网销售、互联网信息服务、普通货物仓储服务、农副产品销售等，由娃哈哈商业股份有限公司全资持股。

　　但是，从更大的层面来看，娃哈哈集团等多个企业依然没有顺利交接。而在以饮料食品为主的娃哈哈集团中，与旅游相关的酒店业只算得上是“边缘”板块。但即使是“边缘”也处处闪动着鲜明的个人特征。

　　据企查查数据显示，杭州娃哈哈酒店管理有限公司成立于2017年12月26日，注册地位于浙江省杭州市萧山区闻堰街道湘湖路567号，法定代表人为王黎明，注册资本5000万元。经营范围包括酒店管理服务；住宿服务，餐饮服务，非医疗性保健服务，足浴服务，棋牌室，美容美发服务，健身服务Beat365，汽车租赁，停车场管理，游泳池服务，会议服务，票务服务，婚庆礼仪服务，旅游信息咨询等项目。

　　而在2018年，杭州娃哈哈度假酒店在湘湖正式投入运行。作为娃哈哈酒店管理有限公司旗下第一家度假酒店，借助湘湖景区的地理优势以及中高端的客源市场，试水酒店服务业，延伸娃哈哈集团的业务板块。此后，这一酒店成为了娃哈哈酒店的明星企业，虽然后面又在全国各地开了几家大酒店，这一酒店依然以其优越的位置和良好的设计成为了王冠上的明珠。在携程网上评分4.5，有网友表示：房间位置非常安静，早饭也很好吃，关键是真的有“娃哈哈”，给了AD钙奶和爽歪歪，超级开心！

　　该酒店紧邻湘湖，新中式园林，设计风格以江南徽派建筑形式为主，步入酒店，中式古典气息铺面而来，小桥流水、树影婆娑、假山、花坛共谱美景，亭台楼阁颇有度假的氛围。

　　2020年12月，娃哈哈酒店管理公司和开元旅业旗下开元酒店集团在杭州湘湖畔举行合作签约仪式，标志着娃哈哈开元湘湖度假酒店项目正式落地，娃哈哈湘湖度假酒店就此正式更名为娃哈哈开元湘湖度假酒店。娃哈哈酒店管理公司董事长王黎明先生，开元酒店集团总裁陈妙强先生出席致辞并代表双方签约。

　　但是在近日的营销平台上，原名“娃哈哈开元名庭湘湖度假酒店”已更名为“娃哈哈湘湖度假酒店”，开元的名字已经消失，而在开元的官网上“开元名庭”酒店序列中也只有泗洪一家。据开元内部人员表示：该酒店“不建议作为案例宣传”。

　　2018年，娃哈哈下首家度假酒店在湘湖正式投入运行时就有人猜测，宗庆后要进军文旅业，但宗庆后和其女宗馥莉从未对外界表露过进军文旅产业的动向，并表示娃哈哈集团只是输出了品牌和场地，交给杭州娃哈哈酒店管理有限公司去运营。

　　的确，多次登上福布斯榜单的娃哈哈集团可以做的事情很多，旅游业只是其中之一。而在湘湖开酒店，很有可能是出于宗老板对于湘湖环境的偏爱。

　　随着近年来的旅游跨界，娃哈哈也曾试水“工业旅游”产品，与旅游企业、商学院推出了“参访活动”：可以参观位于杭州下沙经济技术开发区围垦街的娃哈哈智能工厂园区(即娃哈哈下沙第二生产基地)， 可了解娃哈哈发展历程及特色经验介绍；观看环幕电影《什么是智造》，了解娃哈哈在智能制造领域的发展；还可以在展厅内现场制作饮料；也可以根据来访团队的需求，安排文化管理类主题座谈交流。

　　其实，工业旅游在国内还属于前期培育市场Beat365，虽然2023年10月12日，文化和旅游部已确定北京市798艺术区等69家单位为国家工业旅游示范基地，但这里并没有娃哈哈生产基地。且目前我国工业旅游供给仍存在产品较单一、特色不鲜明等短板，并很多为一些老厂房、老设备等工业遗产的再利用，而对于以生产为主的工厂和制造企业来说，工业旅游？也许还有点超前。

　　被称为“中国改革开放后第一代的本士营销大师”宗庆后对于营销一直十分关注：争锋乐百氏、挑战可口可乐、对决农夫山泉……为传统商业营销史留下了众多经典的商战案例。

　　2020年5月29日晚上，宗庆后首次上抖音触电直播。别人都是直播带货，宗庆后是直播送货，他送了3款娃哈哈自有大健康产品，共6万份，价值360万元。此外Beat365，直播还安排了5次抽奖，奖品为价值千元的娃福袋和娃哈哈智能工厂免费参观，机票酒店全包。

　　2023年10月，娃哈哈携手携程旅行网旗下丽呈集团和旅悦集团共同打造“咖位主题房”。作为2023年的重推新品，咖位的诞生源自于娃哈哈对市场上咖啡需求风向的敏锐嗅觉，是其入局大师监制级“鲜罐咖啡”新赛道的标志性产品。

　　主题房中设置了与咖位强关联的照片墙、抱枕等物品，同时为每位消费者免费赠送咖位拿铁，令房间内“咖味浓浓”，一举俘获咖啡爱好者们的心。据了解，此次“咖位主题房”活动计划覆盖上海、杭州、湖州、宁波、嘉兴、苏州、无锡、扬州、宿迁、合肥、安庆、南京、淳安千岛湖等13个城市，共100家酒店，效果不错。

　　其实“跨界营销”是宗馥莉特别喜欢且擅长的一件事，如AD钙奶月饼、粽子；营养快线彩妆盘；与《斗罗》联名的风味酸奶；以及和钟薛高联名等；并更换了合作20年之久的代言人……可以看出，这些尝试都是为了吸引年轻客群。

　　在2022年娃哈哈品牌营销规划大会上，宗馥莉提出“四大举措”，即一大战役打响“水的翻身仗”、两大IP助力品牌年轻化、三大品类锁定细分市场、四大产品持续造血渠道。

　　在2018年接受《中国企业家》采访时，宗庆后曾评价称：我女儿现在管理着娃哈哈1/3的企业，她还是喜欢搞点新的东西。

　　如今，一代“宗”师已逝，二代管理者正式上位。面对着不同的市场不同的客群，虽然这样的“上位”让人觉得伤感，但是也是无奈且必要的。

　　2月26日，娃哈哈集团官网一片黑白，首页赫然是让人沉痛的“讣告”，宣告着一个时代的结束，也宣告着一个时代的开始。