Beat365中国在线体育乐刻发布新品牌LITTA 将向居家健身场景全面发力鞭牛士报道 5月29日，乐刻运动发布居家健身新品牌LITTA，并推了出首款家庭智能健身镜LITTA MIRROR，1999元秒杀预售，定价相比其他厂商要低得多，活动期间下单还加送2年线上健身直播课年卡权益。这场持续一个小时的发布会释放出一个清晰的讯号，乐刻将全面推进对居家健身场景的改造。

　　在国内健身市场，乐刻一直是一个特殊的存在。尽管它的线下健身房近年来突飞猛进Beat365中国在线体育，预计今年底突破1000家，但它从未把健身房连锁视为终极目标。

　　乐刻2015年刚创立时，就以让每个人平等享有运动健康的资源和权利为使命，同时定义了公司的愿景——每天响应1亿人次的运动健康需求。乐刻当时就想好了要做产业中台，解决不同运动健身场景中的问题。

　　乐刻创始人兼CEO韩伟解释说，“只是乐刻能力有限，一开始先去搭建线下门店，能力多点，就去做合伙人门店和行业传统健身房的存量改造，能力再强点，再去改造居家场景。”

　　发布会上，韩伟数次提及“能力”这个词，他表示，乐刻通过线下健身房实现了包含选址、营建、SOPBeat365中国在线体育、供应链、课程研发、教练管理和培训、用户消费行为研究、会员权益在内的完整商业能力的积累，其中的很多能力可供LITTA居家健身业务复用。

　　智能健身镜市场过热，乐刻的LITTA MIRROR难免会被拿来和其他产品做比较，不过乐刻在让“用户动起来”的目的上要做得更加极致。“我们找的是国内头部厂商，选择行业最高标准、利润让到极致，”韩伟强调，“可以把健身镜理解成用户触达居家健身服务的一个链路，盈利应该来自于健身镜背后的内容和服务。”

　　行业专家练吧贾斯汀表达了类似的观点Beat365中国在线体育，“健身场馆发布家庭健身（硬件）产品，它的市场前景要比一个纯粹的硬件品牌更大。如果你没有线下场馆的依托，没有长期健身内容的铺垫和积累，你就是无源之水。乐刻做了6年的健身场馆，有数量巨大的团课和私教团队，他们有底气去制造健身内容的积累。”

　　目前，LITTA已拥有25万+线+线+课程品类，包含舞蹈、燃脂、瑜伽、塑形、办公室放松、康复、少儿、知识等，在行业里保持领先优势。发布会上，韩伟多次强调，健身镜只是提升用户居家健身体验的解决方案之一，未来LITTA会在居家健身内容端带来更多的可能性。

　　发布会最后，韩伟表示将开源LITTA MIRROR的硬件生态、操作系统及内容服务，他解释说，“假如一个用户买了某款健身镜，想装别的App——其中也许有适合自己的内容，有一方不同意，就只能作罢，这会使得用户体验大大降低。”